出品｜公民电竞

作者｜中石

修改｜凯文

电竞营销范畴迎来了一个新的大玩家——凉茶品类知名品牌王老吉。

本年，王老吉与国内榜首游戏电竞直播渠道虎牙打开深度协作，一起打造王者荣耀IP赛事“雷霆王老吉杯”，打通线上线下多个场景，以主播赛事和全民赛事双赛道的玩法，让这一电竞赛事掩盖到了更广泛的人群。

跟着赛事落下帷幕，也是时分回忆一下，雷霆王老吉杯，是一个怎样的赛事？王老吉此次切入电竞营销，究竟带来了什么新花样呢？

十场城市赛

本年9月，全民性专业赛事——雷霆王老吉杯在全国十大赛点开赛。

掩盖全国重点城市，招引了超越200支参赛部队报名，累计参赛选手超越1000人，这关于一项群众赛事来说，现已是可谓斐然的成果。

9月3日，雷霆王老吉杯城市赛的开幕战在厦门打响。中秋节期间，该赛事来到了杭州。9月24日-9月25日，时至深秋，雷霆王老吉杯城市赛一起在昆明、姑苏、长沙、深圳四城打开。国庆节期间，成都、上海、武汉、广州也顺次迎来了归于他们的城市分站赛。

至此，全国十大赛区的冠军战队们均已决出，分别是来自厦门的“厦门白鹭”战队；来自杭州的“乐观念”战队；来自昆明的“LM”战队；来自姑苏的“TGD”战队；来自长沙的“易苦”战队；来自深圳的“阳光男孩”战队；来自成都的“今日饭好吃吗”战队；来自上海的“上海铠家将兵营”战队；来自武汉的“高兴小草”战队；来自广州的“xq”战队。

终究，十个城市冠军通过剧烈的线上竞赛，诞生了全国三强——成都“今日饭好吃吗”战队、杭州“队长说的都队”战队和深圳“阳光男孩”战队。其间，深圳“阳光男孩”还受邀前往了VTG王者荣耀沙龙观赏，了解了专业电竞沙龙的运营形式和练习形式，并且跟专业的选手进行了3场练习赛。值得恭喜的是，“阳光男孩”在榜首场竞赛中战胜了对手。但在后两场练习赛中，工作和业余的间隔开端表现，VTG连胜两场。

不过，可以跟专业选手进行商讨并取得一场成功，“阳光男孩”们现已借着参加雷霆王老吉杯打破了业余和工作的“次元壁”。电竞场上不只为争输赢，更是为了自我应战，一切的参赛选手都是好样的！

一个新事例

除了招引到了很多年轻人参加赛事，给参赛者供给了专业电竞舞台之外，每一站赛事的现场气氛也都让观赛的电竞爱好者们大喊过瘾：专业的舞台设备，专业的Coser，美丽的城市风景……

在为参赛者和观众带来视觉电竞盛宴的一起，这项赛事给王老吉和电竞工业带来了哪些新的考虑呢？

以上海站的赛事为例，为期两天的赛事落地于上海森兰花园城。赛事进行期间，王老吉的Logo和王者荣耀的元素简直随处可见，王老吉和王者荣耀联名的夏天王者罐，也招引了很多观众的目光。

清楚明了，这十站赛事，让王老吉在电竞人群中的品牌知名度和美誉度得到了进一步提高。并且线下的赛事显露与线上作用彻底不同，物理间隔的拉近，让王老吉和潜在顾客的心思间隔也更近了。

除了赛事本身的影响力，赛事还将本年6月王老吉和王者荣耀的协作作用进一步出现和扩大。这样的电竞营销“套路”，也值得其他品牌学习。

此外，除了给王老吉品牌本身带来了积极影响，这次协作还为电竞文明的推行做出了奉献。

首要，参加度高的赛事，关于“全民电竞”含义严重。专业的电竞赛事匹配群众选手，会让普通人取得极佳的参赛体会，也会让更多人可以直接感受到电竞的魅力。

其次，为业余赛事的部队与专业的沙龙供给直接沟通的时机，让群众有了进一步了解工作电竞的时机，乃至会为群众选手供给一个进入工作赛场的时机。

最终，王老吉这样的品牌参加到电竞营销，也会为电竞工业带来新的事例，从成果证明电竞在年轻一代中的影响力，从而让更多品牌看到电竞营销的价值，反哺电竞工业的开展。